設(she)計(ji)是現代(dai)(dai)商品營銷(xiao)的(de)(de)(de)重(zhong)要環節。探討現代(dai)(dai)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)定義以包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)功能理念，論(lun)述了(le)包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)原則，展望(wang)了(le)綠色包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)發展前景。指出(chu)，包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)應與時俱(ju)進(jin)，充分激發消(xiao)費者的(de)(de)(de)購買欲(yu)望(wang)。

關(guan)鍵詞(ci)：現代包裝(zhuang)設計；設計原則；消費者心(xin)理；綠色包裝(zhuang)。今天，中國業網編(bian)輯(ji)帶(dai)大家詳細了解一(yi)下相關(guan)內容。

包(bao)(bao)(bao)裝是(shi)現代(dai)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)生(sheng)產和營銷(xiao)(xiao)最重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)環節之(zhi)一，包(bao)(bao)(bao)裝的(de)(de)(de)(de)(de)優劣直(zhi)接(jie)關系(xi)到(dao)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)在市(shi)場流通中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)價值(zhi)。最初的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝主(zhu)要是(shi)為(wei)(wei)(wei)了(le)(le)方便(bian)顧(gu)客攜帶。隨著(zhu)(zhu)市(shi)場經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展，人們開始認識到(dao)，商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝作為(wei)(wei)(wei)一種(zhong)(zhong)視覺傳達工具，決不(bu)是(shi)一種(zhong)(zhong)可(ke)有(you)可(ke)無(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)東西，而(er)是(shi)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)臉面(mian)，現代(dai)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝正以其簡(jian)單、明了(le)(le)的(de)(de)(de)(de)(de)造型成為(wei)(wei)(wei)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)不(bu)可(ke)缺(que)少(shao)的(de)(de)(de)(de)(de)組成部分。包(bao)(bao)(bao)裝不(bu)僅(jin)賦予了(le)(le)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)獨特的(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)性(xing)，而(er)且也為(wei)(wei)(wei)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)建立(li)了(le)(le)完美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)視覺形(xing)象(xiang)。當前，包(bao)(bao)(bao)裝已經成為(wei)(wei)(wei)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)生(sheng)產廠家和經銷(xiao)(xiao)商(shang)(shang)(shang)一種(zhong)(zhong)最直(zhi)接(jie)的(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)銷(xiao)(xiao)手段。包(bao)(bao)(bao)裝是(shi)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)向顧(gu)客的(de)(de)(de)(de)(de)自我展現，也已成為(wei)(wei)(wei)消費(fei)者判斷(duan)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)量優劣的(de)(de)(de)(de)(de)先決條件。隨著(zhu)(zhu)我國入世的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)斷(duan)深入，商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝的(de)(de)(de)(de)(de)必要性(xing)和重(zhong)要性(xing)日漸突現。人們不(bu)斷(duan)深刻體驗(yan)到(dao)，在經濟(ji)全(quan)球(qiu)化的(de)(de)(de)(de)(de)今天，只有(you)精(jing)美(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)裝和優質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)才能(neng)受到(dao)廣大消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)關注(zhu)和青睞，才能(neng)在激烈的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場競(jing)(jing)爭中(zhong)穩操勝券。

一、現代包裝的再(zai)認識(shi)

包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)，自(zi)從(cong)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交換、流通(tong)開始實際上就有(you)了(le)(le)。最初將標(biao)記(ji)、字號印在(zai)紙(zhi)上包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裹商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)進行(xing)交換，就是(shi)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)雛形(xing)(xing)。時至今(jin)日(ri)，與時俱進的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)功(gong)能、概(gai)念已(yi)今(jin)非昔比，包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)不僅(jin)具有(you)保(bao)護商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、方便運(yun)輸(shu)、使(shi)用、促(cu)銷(xiao)等功(gong)能，而(er)(er)且還(huan)顯(xian)示出塑造品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象(xiang)、產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)形(xing)(xing)象(xiang)乃(nai)至開發企業形(xing)(xing)象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)軟性功(gong)能。形(xing)(xing)象(xiang)力(li)(li)，當今(jin)已(yi)經(jing)(jing)發展成(cheng)為(wei)企業經(jing)(jing)營的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)第(di)四種(zhong)資源(yuan)（人(ren)力(li)(li)、物(wu)力(li)(li)、財力(li)(li)），而(er)(er)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)正(zheng)是(shi)開發企業形(xing)(xing)象(xiang)力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)利器之(zhi)一(yi)①。傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)定(ding)義(yi)是(shi)指(zhi)對產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)儲運(yun)、美化(hua)和使(shi)用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)方便，但僅(jin)有(you)這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)認識似乎(hu)還(huan)不能很(hen)好(hao)地指(zhi)導我們做好(hao)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)。如(ru)果說(shuo)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)對于產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意義(yi)還(huan)只是(shi)重要(yao)(yao)(yao)，那么對于商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)來說(shuo)這(zhe)(zhe)種(zhong)意義(yi)就上升為(wei)必要(yao)(yao)(yao)了(le)(le)。在(zai)計(ji)(ji)劃經(jing)(jing)濟時代，只有(you)生產(chan)(chan)(chan)(chan)而(er)(er)沒(mei)有(you)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)。因(yin)為(wei)一(yi)切都是(shi)按計(ji)(ji)劃生產(chan)(chan)(chan)(chan)，商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)沒(mei)有(you)競爭(zheng)與流通(tong)，包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)(yao)功(gong)能僅(jin)僅(jin)是(shi)在(zai)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)保(bao)護上。市(shi)場(chang)經(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發展，改變了(le)(le)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)方式(shi)。市(shi)場(chang)競爭(zheng)，尤其(qi)是(shi)同類產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)，使(shi)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)功(gong)能發揮(hui)了(le)(le)質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)，這(zhe)(zhe)種(zhong)變化(hua)使(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)更(geng)側重于銷(xiao)售(shou)功(gong)能及品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)提升功(gong)能，包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)功(gong)能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)轉變、發展帶動包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)視覺設(she)(she)(she)計(ji)(ji)、結(jie)(jie)構、形(xing)(xing)態的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)更(geng)新乃(nai)至設(she)(she)(she)計(ji)(ji)觀念的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)更(geng)新。我們還(huan)是(shi)先通(tong)過一(yi)個(ge)(ge)普(pu)通(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)紙(zhi)盒，來認識一(yi)下現(xian)代商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)吧。盒子，一(yi)個(ge)(ge)多(duo)面(mian)體(ti)，首先是(shi)用來盛裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，設(she)(she)(she)計(ji)(ji)師依據產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)屬性、大小、形(xing)(xing)狀、重量(liang)(liang)等，來設(she)(she)(she)計(ji)(ji)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)結(jie)(jie)構，這(zhe)(zhe)結(jie)(jie)構當然要(yao)(yao)(yao)符(fu)合包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)功(gong)能要(yao)(yao)(yao)求(qiu)；既能很(hen)好(hao)地保(bao)護產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，使(shi)之(zhi)安全(quan)地通(tong)過運(yun)輸(shu)，擺上貨架(jia)(jia)供消(xiao)費(fei)者(zhe)選購(gou)，又(you)能使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)使(shi)用時感到(dao)(dao)方便。而(er)(er)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)積(ji)容量(liang)(liang)，則使(shi)得設(she)(she)(she)計(ji)(ji)師在(zai)選擇包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)材(cai)料時，要(yao)(yao)(yao)充分考慮(lv)到(dao)(dao)力(li)(li)學原理及適宜(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)結(jie)(jie)構方式(shi)。保(bao)護產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)、方便運(yun)輸(shu)、方便使(shi)用始終是(shi)包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)基本功(gong)能。但這(zhe)(zhe)僅(jin)僅(jin)是(shi)解決產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)如(ru)何(he)“包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題，現(xian)代包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)一(yi)個(ge)(ge)更(geng)為(wei)重要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)促(cu)進銷(xiao)售(shou)，并(bing)通(tong)過使(shi)用過程(cheng)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)便利來建(jian)立良好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)知名度。尤其(qi)在(zai)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)經(jing)(jing)濟高速發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)今(jin)天(tian)，銷(xiao)售(shou)方式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)徹(che)底改變，貨架(jia)(jia)自(zi)選物(wu)成(cheng)為(wei)銷(xiao)售(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主導方式(shi)，產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)與消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)直接交流，使(shi)得產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)變得可視、可觸(chu)、可記(ji)，面(mian)對琳瑯滿目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，同質(zhi)化(hua)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)之(zhi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競爭(zheng)，消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)購(gou)物(wu)時有(you)了(le)(le)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇。因(yin)此，以視覺形(xing)(xing)象(xiang)建(jian)立一(yi)個(ge)(ge)特(te)色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)是(shi)現(xian)代包(bao)(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)(yao)方向。

二(er)、包裝設(she)計(ji)的功(gong)能理(li)念(nian)

1安全(quan)理念。確(que)保商(shang)品(pin)(pin)和消費者的(de)安全(quan)是包(bao)裝(zhuang)設計最根(gen)(gen)本(ben)的(de)出(chu)發點。在(zai)(zai)商(shang)品(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)設計時，應當根(gen)(gen)據(ju)商(shang)品(pin)(pin)的(de)屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶(dai)及使用等方面的(de)安全(quan)保護措施，不同(tong)(tong)商(shang)品(pin)(pin)可(ke)能需要(yao)不同(tong)(tong)的(de)包(bao)裝(zhuang)材(cai)(cai)料。目前，可(ke)供選(xuan)用的(de)材(cai)(cai)料包(bao)括(kuo)金(jin)屬、玻璃(li)、陶(tao)瓷、塑料、卡紙等。在(zai)(zai)選(xuan)擇包(bao)裝(zhuang)材(cai)(cai)料時，既要(yao)保證材(cai)(cai)料的(de)抗震(zhen)、抗壓(ya)、抗拉、抗擠(ji)、抗磨性能，還要(yao)注意商(shang)品(pin)(pin)的(de)防(fang)曬(shai)、防(fang)潮、防(fang)腐、防(fang)漏、防(fang)燃問題，確(que)保商(shang)品(pin)(pin)在(zai)(zai)任何情況下都完好(hao)無(wu)損。

2促(cu)銷(xiao)理念(nian)。促(cu)進(jin)商(shang)品(pin)銷(xiao)售是包裝(zhuang)設計最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)功(gong)能理念(nian)之一(yi)。過去人們購(gou)(gou)買商(shang)品(pin)時(shi)主要(yao)依靠售貨員的(de)推銷(xiao)和(he)介紹，而現在超市自選(xuan)成為人們購(gou)(gou)買商(shang)品(pin)的(de)最(zui)普遍途徑。在消(xiao)費(fei)者開架購(gou)(gou)物過程中，商(shang)品(pin)包裝(zhuang)自然而然地充當著(zhu)無聲的(de)廣告或無聲的(de)推銷(xiao)員。如果商(shang)品(pin)包裝(zhuang)設計能夠吸(xi)引(yin)廣大(da)消(xiao)費(fei)者的(de)視線(xian)并充分激發(fa)其購(gou)(gou)買欲(yu)望，那(nei)么該包裝(zhuang)設計才真(zhen)正體現了促(cu)銷(xiao)理念(nian)。

3生(sheng)產理念。包(bao)(bao)裝設計在確保造型(xing)優美(mei)的同時(shi)，必須考慮(lv)(lv)該(gai)設計能否實(shi)現精確、快(kuai)(kuai)(kuai)速、批(pi)量生(sheng)產，能否利(li)于(yu)工(gong)人(ren)快(kuai)(kuai)(kuai)速、準確地加工(gong)、成型(xing)、裝物和封合。在商品包(bao)(bao)裝設計時(shi)，應當根據商品的屬性、使用價值和消(xiao)費群體等選擇(ze)適當的包(bao)(bao)裝材料，力求形式與內容的統一，并(bing)充分考慮(lv)(lv)節約生(sheng)產加工(gong)時(shi)間，以加快(kuai)(kuai)(kuai)商品流(liu)通速度。

4人(ren)性化(hua)理念(nian)。優(you)秀的(de)(de)包(bao)裝設計(ji)必(bi)(bi)須適應商品的(de)(de)儲藏、運輸、展銷以及消費者的(de)(de)攜(xie)帶與開啟等。為此，在商品包(bao)裝設計(ji)時(shi)必(bi)(bi)須要使盒(he)型(xing)(xing)結(jie)構的(de)(de)比(bi)例合理、結(jie)構嚴謹、造型(xing)(xing)精美(mei)，重點突出盒(he)型(xing)(xing)的(de)(de)形(xing)態(tai)與材質美(mei)、對(dui)比(bi)與協調美(mei)、節(jie)奏與韻律美(mei)，力求達到盒(he)型(xing)(xing)結(jie)構功能齊全、外型(xing)(xing)精美(mei)，從而(er)適應生(sheng)產、銷售(shou)乃至使用(yong)。常見的(de)(de)商品包(bao)裝結(jie)構主要有手(shou)提式(shi)(shi)、懸掛式(shi)(shi)、開放式(shi)(shi)、開窗式(shi)(shi)、封閉式(shi)(shi)或幾種形(xing)式(shi)(shi)的(de)(de)組合等。

5藝術(shu)理念。優(you)秀的包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計還應當(dang)具有完美(mei)的藝術(shu)性(xing)。包(bao)裝(zhuang)(zhuang)是直接美(mei)化(hua)商品(pin)(pin)的一門藝術(shu)。包(bao)裝(zhuang)(zhuang)精美(mei)、藝術(shu)欣(xin)賞價值高(gao)的商品(pin)(pin)更(geng)容(rong)易從大堆商品(pin)(pin)中(zhong)跳躍(yue)出(chu)來，給人以美(mei)的享受，從而贏(ying)得消費者的青睞。

6環(huan)保(bao)(bao)理念。現(xian)代社會環(huan)保(bao)(bao)意識(shi)已經成為(wei)世界大多數(shu)國家(jia)的(de)共識(shi)。在生態環(huan)境保(bao)(bao)護(hu)潮流下，只有(you)不污(wu)染環(huan)境、不損害人體健康的(de)商品包裝設計才可能成為(wei)消費者最終的(de)選擇。特別是在食品包裝方面(mian)，更應當注重綠(lv)色包裝（greenpackage）②。

7、視覺傳達理念。視覺傳達的本質特點在于簡單明了，過多的修飾內容只會造成互相干擾，使包裝主題難以突出，不僅影響視覺沖擊力，而且還可能誤導消費者的思維。根據視覺傳達規律，在商品包裝設計過程中，應當盡量除去無謂的視覺素，注重強化(hua)視(shi)覺主題，從而找出最具有創造性(xing)和表現力的視(shi)覺傳(chuan)達方式。

三、商品包裝設計的(de)原則

為了(le)充分(fen)發揮包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)促銷功能(neng)(neng)，商(shang)(shang)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)應遵循一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)原則(ze)(ze)。日本(ben)學者(zhe)伊只(zhi)卓曾(ceng)(ceng)提出一(yi)個(ge)“醒(xing)目、理(li)解(jie)(jie)、好感”原則(ze)(ze)③。醒(xing)目：包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)要(yao)(yao)(yao)(yao)起(qi)到促銷的(de)(de)(de)(de)作用，首先要(yao)(yao)(yao)(yao)能(neng)(neng)引(yin)起(qi)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)(de)注(zhu)(zhu)意，因(yin)為只(zhi)有(you)引(yin)起(qi)消(xiao)費者(zhe)注(zhu)(zhu)意的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)才有(you)被購買(mai)的(de)(de)(de)(de)可(ke)能(neng)(neng)。因(yin)此，包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)在(zai)色(se)彩(cai)、構圖(tu)及紋(wen)樣的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)(she)置方(fang)面(mian)都(dou)應十(shi)分(fen)注(zhu)(zhu)重(zhong)自身(shen)“對(dui)比度(du)”的(de)(de)(de)(de)適(shi)度(du)把(ba)握。在(zai)設(she)(she)(she)色(se)方(fang)面(mian)力氣單純(chun)、鮮(xian)明，色(se)次(ci)(ci)要(yao)(yao)(yao)(yao)盡量(liang)少(shao)，但顏色(se)之間(jian)的(de)(de)(de)(de)反差要(yao)(yao)(yao)(yao)十(shi)分(fen)明確(que)；紋(wen)樣方(fang)面(mian)要(yao)(yao)(yao)(yao)求(qiu)(qiu)造型講究、手法肯定(ding)；構圖(tu)上(shang)(shang)則(ze)(ze)應力求(qiu)(qiu)完整大方(fang)、舒展穩定(ding)。設(she)(she)(she)計(ji)(ji)中(zhong)還(huan)應十(shi)分(fen)注(zhu)(zhu)意商(shang)(shang)品(pin)自身(shen)與(yu)周圍其它商(shang)(shang)品(pin)在(zai)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)效果(guo)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)適(shi)度(du)對(dui)比。（尤其是在(zai)同類產(chan)(chan)品(pin)之間(jian)）。綜(zong)上(shang)(shang)所述(shu)商(shang)(shang)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)(she)(she)計(ji)(ji)應該要(yao)(yao)(yao)(yao)使(shi)用新(xin)穎別致(zhi)的(de)(de)(de)(de)造型，鮮(xian)艷(yan)奪目的(de)(de)(de)(de)色(se)彩(cai)，美觀精(jing)巧的(de)(de)(de)(de)圖(tu)案，各有(you)特點的(de)(de)(de)(de)材質(zhi)使(shi)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)能(neng)(neng)出現醒(xing)目的(de)(de)(de)(de)效果(guo)，使(shi)消(xiao)費者(zhe)一(yi)看見就產(chan)(chan)生強(qiang)烈(lie)的(de)(de)(de)(de)興趣。理(li)解(jie)(jie)：成功的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)不僅要(yao)(yao)(yao)(yao)通過(guo)造型、色(se)彩(cai)、圖(tu)案、材質(zhi)的(de)(de)(de)(de)使(shi)用引(yin)起(qi)消(xiao)費者(zhe)對(dui)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)注(zhu)(zhu)意與(yu)興趣，還(huan)要(yao)(yao)(yao)(yao)使(shi)消(xiao)費者(zhe)通過(guo)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)精(jing)確(que)理(li)解(jie)(jie)產(chan)(chan)品(pin)。因(yin)為人們購買(mai)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)并不是包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，而(er)是包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)內(nei)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)。準確(que)傳達(da)產(chan)(chan)品(pin)信息的(de)(de)(de)(de)最(zui)有(you)效的(de)(de)(de)(de)辦(ban)法是真實地傳達(da)產(chan)(chan)品(pin)形象，可(ke)以(yi)采用全透(tou)明包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，可(ke)以(yi)在(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)容器上(shang)(shang)開窗展示產(chan)(chan)品(pin)，可(ke)以(yi)在(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)上(shang)(shang)繪制產(chan)(chan)品(pin)圖(tu)形，可(ke)以(yi)在(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)上(shang)(shang)做簡潔的(de)(de)(de)(de)文字說明，可(ke)以(yi)在(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)上(shang)(shang)印刷彩(cai)色(se)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)照片等(deng)等(deng)。準確(que)地傳達(da)產(chan)(chan)品(pin)信息也要(yao)(yao)(yao)(yao)求(qiu)(qiu)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)檔次(ci)(ci)與(yu)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)檔次(ci)(ci)相適(shi)應，掩(yan)蓋或夸大產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)質(zhi)量(liang)、功能(neng)(neng)等(deng)都(dou)是失敗的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)。我國出口的(de)(de)(de)(de)人參曾(ceng)(ceng)用麻袋、紙(zhi)箱包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，外(wai)商(shang)(shang)懷(huai)疑是蘿卜干(gan)，自然是從這種(zhong)粗陋(lou)的(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)檔次(ci)(ci)上(shang)(shang)去理(li)解(jie)(jie)。

相(xiang)(xiang)反，低檔的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)用(yong)華(hua)美(mei)(mei)貴重(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，也(ye)(ye)不(bu)會吸(xi)引(yin)(yin)消費(fei)者。目前我(wo)國(guo)市場上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小食品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)大(da)(da)多(duo)十分精美(mei)(mei)，醒目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)、華(hua)麗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)案和(he)(he)銀(yin)光(guang)閃爍(shuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)鋁箔(bo)袋加上(shang)動人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)說(shuo)明，對消費(fei)者，特別(bie)是(shi)兒童有著極大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)誘(you)惑力(li)，但很多(duo)時候袋內的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)食品(pin)價值與(yu)售價相(xiang)(xiang)差甚遠，使人(ren)有上(shang)當(dang)(dang)受騙(pian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)(gan)覺，所以，包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)檔次(ci)一(yi)(yi)定要與(yu)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)檔次(ci)相(xiang)(xiang)適應(ying)。好(hao)感(gan)(gan)(gan)：也(ye)(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo)，包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)造型、色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)、圖(tu)案、材質要能引(yin)(yin)起(qi)(qi)人(ren)們(men)喜(xi)(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)情感(gan)(gan)(gan)，因為人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)(xi)厭對購買(mai)沖動起(qi)(qi)著極為重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。好(hao)感(gan)(gan)(gan)來(lai)自兩個(ge)方(fang)面(mian)，首(shou)先是(shi)實用(yong)方(fang)面(mian)，即包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)能否滿足消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)方(fang)面(mian)需求(qiu)，提(ti)供方(fang)便，這(zhe)(zhe)涉及包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)(da)小、多(duo)少、精美(mei)(mei)等(deng)方(fang)面(mian)。同樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)護(hu)膚霜，可(ke)以是(shi)大(da)(da)瓶裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，也(ye)(ye)可(ke)以是(shi)小盒(he)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)，消費(fei)者可(ke)以根據自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)習(xi)慣選擇，同樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)精美(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)容(rong)易被(bei)人(ren)們(men)選作(zuo)禮品(pin)，包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)差一(yi)(yi)點的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)只(zhi)能自己(ji)使用(yong)。當(dang)(dang)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)提(ti)供了方(fang)便時，自然會引(yin)(yin)起(qi)(qi)消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)好(hao)感(gan)(gan)(gan)。好(hao)感(gan)(gan)(gan)還直接來(lai)自包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)造型、色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)、圖(tu)案、材質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)(gan)覺，這(zhe)(zhe)是(shi)一(yi)(yi)種綜合性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)效(xiao)應(ying)，與(yu)個(ge)人(ren)以及個(ge)人(ren)氣(qi)息的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)環境(jing)有密切(qie)關系。以色(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)來(lai)說(shuo)，各(ge)人(ren)有各(ge)人(ren)自己(ji)喜(xi)(xi)愛(ai)和(he)(he)討(tao)厭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)，這(zhe)(zhe)當(dang)(dang)然是(shi)不(bu)能強求(qiu)一(yi)(yi)律的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，但也(ye)(ye)有共同點，比如女性大(da)(da)部分都喜(xi)(xi)歡白(bai)色(se)(se)與(yu)紅色(se)(se)、粉紅色(se)(se)，它們(men)被(bei)稱為女性色(se)(se)，女性用(yong)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)使用(yong)白(bai)色(se)(se)與(yu)紅色(se)(se)就(jiu)能引(yin)(yin)起(qi)(qi)女士(shi)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)(xi)愛(ai)。而男(nan)(nan)性喜(xi)(xi)歡莊(zhuang)重(zhong)嚴肅的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)黑色(se)(se)，黑色(se)(se)又稱男(nan)(nan)性色(se)(se)，男(nan)(nan)性專用(yong)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)和(he)(he)黑色(se)(se)能得到男(nan)(nan)士(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)青睞。各(ge)個(ge)民(min)族又有不(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)(xi)愛(ai)色(se)(se)，人(ren)稱民(min)族色(se)(se)，這(zhe)(zhe)里(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)奧秘我(wo)們(men)不(bu)再深入(ru)探(tan)討(tao)。不(bu)同消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)(xi)好(hao)心理(li)也(ye)(ye)是(shi)相(xiang)(xiang)對的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)、變化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，我(wo)們(men)只(zhi)是(shi)強調喜(xi)(xi)厭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)(gan)(gan)覺能左右購買(mai)行為。